Les réseaux sociaux occupent aujourd’hui une place importante dans le développement des entreprises. Ils permettent à ces dernières de communiquer avec leur public. Que ce soit pour le lancement d’un nouveau produit ou pour communiquer sur une offre promotionnelle, de plus en plus d’entreprises n’hésitent pas en effet à utiliser Instagram pour développer leurs activités et améliorer leur visibilité sociale. Dans cet article, Coup d’Œil vous propose de comprendre l’algorithme Instagram. Qu’est-ce que l’algorithme Instagram ? Comment fonctionne-t-il ? Comment s’en servir pour développer ses activités ?
L’algorithme Instagram : de quoi s’agit-il ?
Pour réussir à maitriser l’algorithme d’Instagram, il est avant tout nécessaire d’en savoir davantage sur ce programme, mais aussi sur son fonctionnement. C’est notamment important si vous souhaitez acheter des abonnés sur les réseaux sociaux afin d’améliorer votre présence sur ces médias.
L’algorithme Instagram représente l’ensemble des règles mises en place par les développeurs qui aide à classer les contenus sur la plateforme. En d’autres termes, il permet de faire apparaitre et d’ordonner les contenus publiés par les utilisateurs dans le fil d’actualités. C’est donc cet algorithme qui décide quel contenu s’affiche et l’ordre dans lequel il s’affiche sur les fils d’actualité de tous les utilisateurs de la plateforme.
L’algorithme Instagram décide également de l’ordre dans lequel le contenu s’affiche sur le flux des Reels, sur la page Explorer ou encore sur les pages de hashtags entre autres. Pour ce faire, il analyse chacun des contenus publiés sur le réseau social en prenant en compte les métadonnées, les statistiques d’engagement ou encore les hashtags. Grâce à la collecte et à l’analyse de toutes ces informations, cette technologie diffuse le contenu à manière à faciliter l’accès des utilisateurs sur les programmes qui les intéressent le plus.
Histoire de l’algorithme d’Instagram
L’algorithme d’Instagram n’a pas toujours fait partie du célèbre réseau social. À la création d’Instagram en 2010, toutes les publications étaient en effet classées par ordre chronologique. La hausse considérable d’utilisateurs sur la plateforme a cependant rendu ce procédé quasiment impossible. Les utilisateurs ne parvenaient plus à suivre plus de la moitié des contenus des comptes auxquels ils étaient abonnés, car le volume de publications sur le réseau social était considérable.
Ce n’est qu’en 2017 que les développeurs de la plateforme ont finalement réussi à mettre en place cette technologie. L’algorithme s’adapte ainsi à chaque type de contenu en classant par exemple l’onglet Explorer et les Stories avec des critères différents.
Quel est l’objectif de l’algorithme d’Instagram ?
Schématiquement, cet algorithme croise l’ensemble des données sur le contenu (stories, publications, reels) avec les informations concernant les utilisateurs. Ceci a pour but de proposer un contenu adapté aux préférences de chacun. L’algorithme d’Instagram a donc pour principal objectif de rendre aussi agréable que possible l’expérience de chaque utilisateur sur la plateforme.
Pour les experts en marketing, connaitre le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram et optimiser ses contenus en fonction permet d’amener cette technologie à afficher ses publications auprès d’un plus grand public.
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram?
Pour trouver le contenu à afficher dès qu’un utilisateur ouvre l’application, l’algorithme d’Instagram se base essentiellement sur 3 critères importants. Il s’agit de :
- la relation entre le membre du public et l’auteur de la publication,
- l’intérêt que porte l’utilisateur sur vos contenus,
- la pertinence de vos messages.
En effet, l’algorithme cherche tout d’abord à savoir si vous et votre public vous suivez l’un l’autre. Le programme vérifie ensuite si vous vous envoyez des messages ou si vous laissez des commentaires. En d’autres termes, il cherche à savoir si vous interagissez régulièrement avec un utilisateur donné par le passé. Si tel est le cas, alors il y a de fortes chances que vous voyiez ses publications. En tant qu’entreprise, il est donc primordial de gérer activement sa communauté pour améliorer la visibilité de votre marque.
L’algorithme cherche ensuite à savoir si l’utilisateur interagit en général avec ce type de contenu. Lorsque le programme s’aperçoit que l’utilisateur apprécie ce genre de publication, il lui présente davantage des contenus de même type.
L’algorithme d’Instagram se base aussi sur la pertinence de chaque contenu. Le programme analyse en effet le positionnement du message par rapport aux sujets tendance, mais il étudie également son facteur d’ancienneté. Par conséquent, les publications les plus anciennes sont moins pertinentes que les nouvelles publications. Raison pour laquelle il est souvent conseillé de renouveler ses messages pour atteindre rapidement son public cible.
L’importance de l’engagement sur les posts
Une meilleure gestion des réseaux sociaux nécessite obligatoirement un suivi adéquat d’un ensemble d’indicateurs clés de performance (KPI) qu’il faudra surveiller. En tant que Social Media Manager, vous devez prioriser certains KPI par rapport à d’autres et vous assurer par la même occasion que les plus importants bénéficient d’une bonne analyse.
L’engagement sur Instagram : de quoi s’agit-il ?
Sur Instagram, l’engagement désigne les différentes interactions que les utilisateurs peuvent avoir sur certains types de contenus tels que les vidéos, les photos, les carrousels, les Reels, les stories… Ces indicateurs peuvent être les likes, les commentaires ou messages directs, les partages ou encore les éléments sauvegardés. Ils peuvent aussi désigner les clics, notamment ceux réalisés sur votre page, sur vos liens, sur les abonnements, sur les CTA, sur les extensions de texte, etc.
L’engagement sur Instagram est particulièrement décisif, car il offre la possibilité de savoir la manière dont votre contenu est perçu par la communauté. Il indique également la qualité de vos abonnés eux-mêmes. La perception du contenu indique véritablement l’impact de vos publications. Si ce que vous publiez n’a aucun impact sur votre communauté, vous pourrez ainsi agir en conséquence en apportant certaines modifications.
Comment agir lorsque vos publications n’ont aucun impact sur votre communauté ?
L’un des meilleurs moyens pour susciter l’attention de vos utilisateurs et déclencher un bon taux d’engagement passe parfois par l’achat de vues, de j’aime ou encore par l’achat de commentaires. En effet, les utilisateurs s’intéressent davantage aux comptes dont les publications sont appréciées par des milliers, voire des millions de personnes. De plus, les messages qui obtiennent beaucoup de « J’aime » suscitent naturellement un sentiment de bienveillance et de confiance chez les utilisateurs.
Une autre façon de faire passer vos messages à un grand public est l’achat d’abonnés. Vous pouvez en effet acheter des abonnés sur les réseaux sociaux afin de rendre votre compte plus crédible et en profiter pour faire passer vos messages. Il existe de nombreux sites qui proposent ce service à des prix très intéressants. Acheter les abonnés pour votre compte Instagram permet ainsi d’augmenter de façon significative votre crédibilité sociale et votre visibilité de votre profil.
Quels sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram?
Que ce soit pour créer une communauté, pour augmenter son chiffre d’affaires ou simplement pour améliorer sa visibilité, il est nécessaire d’être activement présent sur les réseaux sociaux. Instagram est en effet la plateforme idéale pour communiquer et développer l’image de marque de votre entreprise.
Pour que cela marche, il est cependant indispensable de connaitre les bons moments pour publier vos messages et vos posts. En effet, pour susciter un bon taux d’engagement et générer par la même occasion un vrai ROI (Retour sur Investissement), vous devez publier vos messages au moment adéquat.
Logiquement, le moment idéal pour publier vos messages sur Instagram est le moment où une grande partie de votre audience est en ligne sur l’application. Même si les temps forts varient en fonction de votre audience et de vos activités, il est tout à fait possible d’avoir une idée des horaires durant lesquels les utilisateurs d’Instagram sont souvent en ligne. Voici les horaires optimaux pour publier votre message sur Instagram.
Lundi
Si vous souhaitez publier votre message le lundi, il faudra dans ce cas attendre jusqu’à midi. L’heure du déjeuner est en effet l’heure à laquelle la plupart des utilisateurs commencent sérieusement par se connecter sur la plateforme. Ceci est par ailleurs dû au fait que cette heure coïncide avec les heures de pause.
Mardi
Le meilleur horaire pour publier sur ce réseau social le mardi est 9 h. L’engagement est fort plus tôt le matin en général entre 8 h et 10 h, mais il culmine précisément à 9 h.
Mercredi
Si vous souhaitez toucher un maximum de cible le mercredi, vous devez publier vos messages à partir de 11 h. Il s’agit également du jour où les comptes Instagram semblent en général obtenir le plus d’engagements. Cela s’explique notamment par le fait que certains parents ne travaillent pas ce jour-là et ont donc plus de temps pour consulter les réseaux sociaux.
Jeudi
Le meilleur moment pour publier le jeudi est 12 h. Entre 10 h et 14 h, on assiste également à un pic des activités sur le réseau social. Vous pouvez aussi profiter de cette tranche horaire pour publier vos messages.
Vendredi
14 h est le moment idéal pour publier vos messages sur Instagram le vendredi. L’engagement ce jour est constant tout au long de la matinée et se poursuit même jusqu’en début d’après-midi. En d’autres termes, vous pouvez aussi publier vos messages entre 7 h et 14 h.
Samedi
Pour que vos messages aient plus de chances d’atteindre un maximum d’utilisateurs le samedi, vous devez les publier à partir de 9 h. C’est en effet le moment idéal pour susciter la curiosité des utilisateurs avant que ces derniers ne s’embarquent dans leurs programmes du week-end.
Dimanche
Le meilleur horaire de publication le dimanche est à 19 h. L’engagement au cours de cette journée est en général régulier tout au long de l’après-midi, mais également pendant la soirée. La période la plus stable reste de 12 h à 20 h. Il reste tout de même plus intéressant de publier votre message en fin de journée, car votre public sera plus connecté à ce moment-là. Dans la journée, il vaquera à d’autres occupations (familiales ou amicales).
