Avec la croissance du nombre de sites Internet, la concurrence s’intensifie pour grimper dans les résultats des moteurs de recherche. Chaque nouveau site doit être en mesure de produire des contenus de qualité et de respecter les bonnes pratiques de référencement naturel. Coup d’œil vous propose son guide complet pour devenir un Expert SEO et comprendre le métier de consultant SEO.
Définition du métier de Consultant SEO
Le consultant SEO est un expert du e-marketing dont le rôle principal est d’optimiser la visibilité d’un site internet et d’augmenter son audience. Il est capable d’effectuer l’audit d’un site web afin de déceler les problèmes liés à la structure, à sa popularité ou son contenu.
Le consultant SEO peut être qualifié comme étant un professionnel du contenu puisqu’il organise les pages web, sélectionne les bons mots-clés afin d’élaborer une stratégie d’acquisition. Pour ce faire, il doit posséder de sérieuses capacités en marketing, en communication et en informatique.
Quelles sont les missions d’un consultant SEO ?
Les missions attribuées au consultant SEO sont nombreuses. Cependant, les plus importantes sont entre autres l’optimisation du contenu, la réalisation des audits, la mise en place des stratégies de référencement.
La réalisation d’un audit SEO
Au départ d’une mission, le consultant doit faire un état des lieux. L’audit SEO va permettre de mesurer la qualité du site. L’analyse va permettra de déterminer les points forts et les points faibles de votre projet. Le consultant doit détecter tous les facteurs bloquants. L’audit SEO est généralement découpé en plusieurs thématiques :
- Audit sémantique : il se concentre sur l’utilisation des mots-clés, des balises et de la structuration des informations.
- Audit technique : HTML, optimisation du crawl, indexabilité
- Audit de popularité : Pour être populaire aux yeux de Google, le netlinking est très important. Les backlinks doivent être puissants et diversifiés.
En résumé, l’expert en SEO réalise une analyse de l’existant On-site et Off-site de votre plateforme tout en tenant compte de la concurrence.
L’optimisation du contenu
Le rôle principal du consultant SEO est d’améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. Pour réaliser cette mission, il est contraint de prendre en compte un certain nombre de facteurs et de faire recours à plusieurs stratégies. Il doit aussi avoir une maîtrise parfaite des techniques de référencement exigeantes et une excellente stratégie de référencement naturel. Afin de se tenir aux courants des nouveautés et d’utiliser les meilleurs outils, il doit faire une veille SEO. À la fin de sa veille, il doit être en mesure de comprendre l’importance des liens externes et interne, des médias sociaux, de la campagne marketing, du netlinking et des tendances émergentes du SEO. Il prend aussi en compte le pay per click (PPC).
La mise en place des stratégies de référencement
Le consultant SEO vous accompagne et vous guide dans le processus de la mise en application des recommandations SEO issues de l’audit. Pour ce faire, il établit une stratégie de référencement. Celle-ci lui permet d’avoir un coup d’avance sur les éventuelles modifications techniques qui pourraient survenir. Loin d’être simple, la réalisation de cette mission l’oblige à mettre en place un planning et un plan d’action précis.
Pour la rédaction du contenu, le professionnel s’occupe de la codification des balises HTML. Il améliore les textes en y intégrant les mots-clés indispensables. Il augmente le netlinking (l’utilisation des liens entrants) pour optimiser la visibilité du site. Cela lui permet aussi d’améliorer la popularité du site sur internet.
Quels sont les outils d’un expert du référencement naturel ?
Si vous cherchez à analyser le fonctionnement et la popularité d’un site web, vous devez maîtriser les outils suivants :
- Google Search Console : Sur cette plateforme, Google vous donne de nombreuses informations utiles sur l’audience, l’indexabilité ou la vitesse du site.
- Screaming Frog : ce crawler permet de scanner et d’analyser un site web. Il est utilisé pour détecter des erreurs techniques (pages dupliquées, titles non renseignées…)
- SEMRush ou SEObserver : ces outils permettent de rechercher des mots clés, d’étudier le profil de liens, la difficulté d’une SERP…
- YourTextGuru ou 1.fr : ce sont des outils qui visent à améliorer la sémantique d’une page. Ils vont vous aider à rédiger et à optimiser vos mots clés.
Quelles sont les formations pour devenir consultant SEO ?
Pour devenir un professionnel du SEO, vous devez maîtriser la gestion d’un site web : webmastering, HTML, connaissances des CMS (WordPress, Shopify, Prestashop…)
Se former en autodidacte
De nombreux consultants SEO sont autodidactes. Il est possible de s’autoformer en suivant certains tutoriels ou chaînes spécialisées sur YouTube. Cependant, avant de vous lancer, vous devez nécessairement maîtriser certains langage de programmation comme HTML, Javascript ou les CSS. Vous devez également avoir un bon relationnel. Pour apprendre, vous pouvez le faire sur le web via différents sites spécifiques. Il existe également des forums qui proposent des astuces. Vous pouvez aussi poser des questions spécifiques.
Les formations SEO diplômantes
Il existe peu de formations universitaire pour devenir un consultant SEO. En France, l’IUT de Mulhouse propose une licence professionnelle eMAT qui permet de se former au métier de Référenceur et Rédacteur Web.
Pour devenir professionnel SEO, nous vous recommandons de suivre un cursus niveau bac + 2 à bac +3 dans la filière webmarketing ou informatique. Coup d’œil vous propose des exemples de formations diplômantes :
Niveau Bac +3
- Licence eMAT e-Marketing et Acquisition de Trafic SEO /SEA (IUT de Mulhouse)
- Licence professionnelle marketing numérique et E-commerce
- Licence professionnelle en métiers du numérique (Nombreux IUT : Velizy, Saint Etienne, Blois…)
- Bachelor Chef de projet webmarketing et design (Digital School)
Formations SEO éligibles au CPF
Vous avez un Compte Personnel Formation qui est bien garni ? Coup d’Oeil vous propose les meilleures formations de France pour devenir un pro du SEO.
- FormaSEO : proposé par Olivier Andrieu d’Abondance, FormaSEO permet de se former en ligne. Le 1er niveau permet de maîtriser les bases du référencement. Les niveaux 2 et 3 permettent de mieux comprendre.
- Ranking Metrics est l’organisme de formation géré par Olivier Duffez de Webrankinfo et Antoine Chiarelli. Ces 2 professionnels du SEO vous enseigneront les méthodes pour progresser tout en restant du côté « White Hat ».
Formations pour devenir un expert SEO
- Atelier Cocon Sémantique : Vous cherchez à progresser dans votre stratégie de contenu et le maillage interne de votre site ? Venez apprendre la stratégie Cocon Sémantique aux côtés de son inventeur Laurent Bourrelly.
- SEO High Level : comme son nom l’indique, l’objectif est de vous faire passer au niveau supérieur. Vous apprendrez les techniques les plus pointues aux côtés de référenceurs chevronnés comme Paul Sanches, Kevin Richard (Créateur de SEObserver), Fabien Raquidel (VIP Seo) ou Stéphane Madaleno (Créateur IS Indexed).
Comment faire sa Veille SEO ?
Le référencement est en mouvement perpétuel. Pour rester performant, vous devez faire une veille régulière des dernières techniques.
Chaînes YouTube
La plateforme YouTube regroupe de nombreuses chaînes qui sont spécialisées dans l’actualité SEO
- Interagilité : le consultant Christophe Vidal propose des conseils pertinents sur le SEO ecommerce et invite des personnalités du SEO.
- SEMRush France : chaîne du célèbre outil tout-en-un qui permet de faciliter les audits SEO.
- SEOCamp : SEO Camp est l’association de référence qui regroupe les professionnels du SEO en France
- Trikaya : Fréderik Bobet est spécialiste de la structure de site et reçoit le mardi après midi des experts SEO sur sa chaîne Trikaya.
Voir un exemple ci-dessous de la chaîne SemRush pour réaliser un audit SEO :
Comptes Twitter
- Laurent Bourrelly : la « SEO Rockstar » est connu pour ses coups de gueule sur les réseaux sociaux. Il est également à l’origine du cocon sémantique.
- Fabien SEO : le fondateur de VIPSEO propose une veille de toutes les actualités impactant le référencement naturel sur Google
- Paul Sanches : toujours à l’affut d’une faille, SEOBlackOut intervient régulièrement en conférence. Il est le fondateur de l’agence Seo Hackers ou de la formation SEO High Level.
Questions fréquentes sur le consultant SEO
Qui fait le SEO dans une entreprise ?
Pourquoi travailler comme consultant SEO ?
Comment reconnaître un bon professionnel du SEO?
Comment exercer le métier de Consultant SEO : statut freelance ou salarié en agence ?
Le consultant SEO peut travailler dans une agence web ou en freelance. En travaillant dans une agence, il sera à la charge de plusieurs clients. Il jouira d’un apprentissage renforcé des diverses techniques SEO en raison de la variété de problématique qui sera appelée à rencontrer.
Le consultant SEO freelance par contre travaille à son propre compte. Il propose ses services à des structures dans le but de les aider à améliorer leur positionnement sur les moteurs de recherche. En complément, le freelance peut créer et monétiser un réseau de sites.
Quel est le salaire d’un consultant SEO ?
Pour un consultant SEO débutant qui travaille en agence, les salaires débutent entre 1700 à 1800 €. Selon l’étude du SEO Camp, le salaire moyen est de 3200 € pour les consultants SEO. Attention, il existe des variations importantes entre l’Île de France et les autres régions.
Si vous êtes consultant freelance, les tarifs sont variables selon la complexité du projet. Il est possible de prévoir des rémunérations au forfait ou à l’heure travaillé. Le SEO est un projet à moyen ou long terme. L’agence SEO ou le consultant indépendant peut aussi proposer un système de facturation mensuelle. Un projet peut coûter entre 600 et 5000 € par mois selon la taille du site.
