Lors de l’événement DMEXCO, l’un des plus grands salons européens du marketing digital, Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités pour aider les entreprises à tirer parti de l’intelligence artificielle (IA) et ainsi optimiser leur retour sur investissement (ROI). Avec ces outils d’IA de pointe, Google Ads permet aux annonceurs de personnaliser davantage leurs campagnes, d’obtenir des insights plus approfondis et de mieux contrôler leurs stratégies publicitaires
1. Les modèles Gemini : des campagnes Search améliorées dans plus de langues
L’IA de Google est désormais au cœur des campagnes Search, offrant des opportunités uniques aux entreprises pour se connecter avec leurs clients au moment précis où ils recherchent leurs produits ou services. Les modèles Gemini aident à générer des campagnes plus performantes grâce à une approche conversationnelle de la création de campagnes Search. Ce processus assisté par IA a déjà permis à des centaines de milliers d’entreprises d’améliorer leurs annonces, augmentant ainsi la probabilité de publier des campagnes avec une « excellente » ou « bonne » force publicitaire de 63 %.
Google a annoncé que cette fonctionnalité conversationnelle sera bientôt disponible dans de nouvelles langues, y compris le français, l’allemand et l’espagnol, permettant ainsi à plus d’annonceurs d’optimiser leurs campagnes de manière plus fluide.
2. Optimisez vos créations grâce à l’IA générative
Le parcours d’achat des consommateurs est complexe et imprévisible. C’est pourquoi il est crucial d’avoir une stratégie publicitaire flexible et capable de s’adapter rapidement. Les campagnes Performance Max, entièrement alimentées par Google AI, sont conçues pour maximiser les conversions en optimisant automatiquement le budget à travers plusieurs canaux et audiences. Une étude menée par TransUnion aux États-Unis a révélé que ces campagnes ont généré un ROAS 19 % plus élevé par rapport aux campagnes automatisées sur d’autres grandes plateformes sociales.
Pour toucher les consommateurs qui ne sont pas activement en train de rechercher mais qui sont ouverts à la découverte, les campagnes Demand Gen offrent une solution parfaite. Ces campagnes utilisent une narration visuelle immersive sur YouTube et d’autres inventaires hors Search pour créer et convertir la demande. Les annonceurs qui ont intégré Demand Gen à leurs campagnes Search et/ou Performance Max ont vu une augmentation moyenne de 14 % des conversions.
Pour soutenir cette stratégie, Google étend désormais les outils d’édition d’images alimentés par l’IA à d’autres campagnes, telles que Search, Demand Gen, App et Display. Vous pouvez même sélectionner et éditer des images directement à partir de Google Merchant Center. De plus, ces outils de génération de contenus seront bientôt disponibles en français, allemand, espagnol, portugais, néerlandais et italien.
We’ve got a whole bunch of announcements at #DMEXCO today. First up, a highly requested PMax feature. . .
— AdsLiaison (@adsliaison) September 18, 2024
✅ A new beta for (self-serve) campaign-level negative keywords will start rolling out by the end of the year. Stay tuned for details. ….
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3. Gardez le contrôle sur vos créations tout en optimisant vos campagnes
L’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité humaine, mais la renforce. C’est pourquoi Google met à disposition de nouveaux outils pour permettre aux annonceurs de garder le contrôle sur le processus créatif. Vous pouvez désormais fournir jusqu’à cinq images de référence accompagnées d’une description pour que l’IA génère de nouvelles images alignées avec votre identité de marque.
Les directives de marque pour Performance Max seront également disponibles pour tous les annonceurs dès le mois prochain, vous permettant de définir des éléments spécifiques tels que les polices, les couleurs et les logos afin de garantir une cohérence visuelle sur tous les formats publicitaires.
Google rend également les préférences créatives de Demand Gen accessibles à tous les annonceurs. Vous pourrez ainsi épingler des actifs vidéo sur des formats et surfaces spécifiques, garantissant que vos visuels les plus percutants apparaissent exactement où vous le souhaitez.
4. Des insights plus profonds pour des résultats améliorés avec Performance Max
Pour optimiser une campagne publicitaire, il est essentiel de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. C’est pourquoi Google améliore continuellement son reporting créatif. Par exemple, de nouvelles métriques de conversion seront disponibles pour chaque actif publicitaire, vous permettant d’identifier les éléments sous-performants et de recevoir des recommandations spécifiques, telles que « ajoutez deux titres longs » ou « ajoutez trois images carrées ».
Un nouveau tableau de bord de performance va également regrouper tous les insights, explications et recommandations en un seul endroit, vous offrant une vue d’ensemble claire pour ajuster vos campagnes. De plus, avec les insights de suivi de cible, vous pourrez facilement voir si votre campagne respecte vos objectifs en termes de CPA (coût par action) ou de ROAS (retour sur investissement publicitaire). Si des fluctuations surviennent, vous obtiendrez des explications détaillées ainsi que des recommandations personnalisées pour redresser la trajectoire de la campagne.
Pour la première fois, les campagnes Performance Max auront également accès au rapport de part d’impression, vous permettant de comprendre dans quelle mesure vos annonces Shopping et texte apparaissent sur les résultats de recherche, et si vous pouvez augmenter votre portée.
5. Des outils de gestion plus flexibles pour vos campagnes
En réponse aux nombreuses demandes des utilisateurs, Google introduit des mots-clés négatifs au niveau de la campagne dans Performance Max. Ce nouvel outil, en phase de bêta-test, sera déployé d’ici la fin de l’année, offrant aux annonceurs plus de contrôle sur les audiences qu’ils souhaitent cibler ou exclure.
De nouveaux leviers d’optimisation seront également disponibles pour les campagnes Demand Gen, avec notamment des enchères omnicanales en phase de bêta-test dans les prochains mois, permettant de maximiser à la fois les conversions en ligne et en magasin.
Enfin, dès octobre, il sera possible d’acheter des campagnes Demand Gen via Display & Video 360, offrant ainsi une plus grande flexibilité et une portée étendue dans vos flux de travail actuels.
La confidentialité des données : un nouveau cap pour une publicité plus sécurisée
La semaine dernière, Google a aussi introduit une innovation majeure en matière de sécurité des données avec le lancement du matching confidentiel. Cette technologie, basée sur l’informatique confidentielle, révolutionne la manière dont les entreprises peuvent gérer leurs données de première partie de manière sécurisée.
En somme, Google continue d’innover pour offrir aux annonceurs les meilleurs outils d’IA, les aidant ainsi à maximiser leur ROI tout en conservant le contrôle sur leurs campagnes et en respectant la sécurité des données. Ces nouvelles fonctionnalités marquent une étape importante dans l’optimisation des stratégies publicitaires grâce à l’intelligence artificielle.
